از ابتدای سال، تقاضا در صنعت نمایشگرهای LED کند بوده است. نیمه دوم سال مستلزم دگرگونی از هر دو طرف عرضه و تقاضا، شکستن مخمصه فعلی با تعدیل ساختار ظرفیت تولید و کاوش در بازارهای جدید است.
I. عملکرد کاهش تقاضا در صنعت نمایشگر LED از ابتدای سال
تقاضای کلی به میزان قابل توجهی کاهش یافت: طبق تحقیقات Industry Insights Research، تقاضای بازار صفحه نمایش LED داخلی در نیمه اول سال جاری ضعیف بود. با شیوع مکرر همه گیر، برآورد می شود که بازار کلی نمایشگرهای LED در نیمه اول سال 20{3}}30 درصد کاهش یابد. با نگاهی به گزارش‌های سه ماهه اول منتشر شده توسط شرکت‌های فهرست‌شده، اگرچه بیشتر شرکت‌های نمایشگر LED هنوز رشد را گزارش کرده‌اند، فاصله زمانی بین سفارش و شناسایی درآمد وجود دارد و عملکرد زنجیره تامین قبلاً کاهش تقاضای بازار را منعکس کرده است.
دلایل مختلف کاهش تقاضا:
خارج از فصل و کاهش تقاضای طبیعی: بخشی از کاهش تقاضا به دلیل کاهش تقاضای غیرفصل- و طبیعی است.
محیط کلی ضعیف بازار: مهمترین عامل تأثیر همه گیری است. بازگشت مجدد تقاضای نمایشگر ناشی از همه گیری 2021 محقق نشده است. علاوه بر این، بیماری همه گیر چالش های جدیدی را برای لجستیک و تولید به همراه آورده است. ادامه قرنطینه ها، حتی به شهرهای همسایه نیز گسترش یافته است، اختلال در تهیه قطعات خط تولید را بسیار آسان کرده است.
واکنش های زنجیره ای تقاضای ضعیف:
تاثیر قیمت: محیط فشرده اقتصادی کلی تقاضا را نسبت به قیمت ها حساس تر می کند، حتی منجر به تاخیر در پروژه می شود.
تاثیر زنجیره تامین: کاهش نرخ بهره برداری در کارخانه های بسته بندی منجر به کاهش قیمت تراشه های LED شده است.
II. ارائه-راهبردهای جانبی برای صنعت نمایشگر LED در نیمه دوم سال
تمرکز بر نقاط قوت شرکت و تنظیم ساختار ظرفیت
بهینه سازی ظرفیت و ساختار محصول: در مقایسه با افزایش مستمر تقاضا در سال 2021، ظرفیت ممکن است در سال 2022 کمی بیش از حد باشد. بهینه سازی ظرفیت و تنظیم ساختار محصول، استراتژی های اساسی برای کاهش "تغییر" صنعت است. با توجه به اثرات لجستیکی و نوسانات تقاضا، شرکت ها باید در مورد گسترش و افزایش موجودی محتاط باشند و ذخایر نقدی کافی را برای مقابله با خطرات حفظ کنند.
تنظیم بر اساس نقاط قوت خود: بهینه سازی ساختاری باید بر اساس نقاط قوت خود شرکت باشد. کاهش تقاضا در بازار رقابت قیمتی را تشدید می کند. شرکت هایی با مزیت های قیمتی یا بازار می توانند سرمایه گذاری را افزایش داده و روابط زنجیره تامین بالادستی را تقویت کنند. به عنوان مثال، تازه واردان با کارایی تجهیزات بالا قدرت چانه زنی بیشتری دارند. فرصت‌ها برای شرکت‌های پیشرو: «رکود» و «رقابت قیمت» به نفع شرکت‌های پیشرو است که سرمایه و استعداد بیشتری برای مدیریت ریسک‌ها دارند که اغلب منجر به تمرکز بیشتر صنعت می‌شود. بر اساس «کاغذ سفید بررسی صفحه نمایش میکرو{6}پیچ LED 2021»، تخمین زده می‌شود که پنج شرکت برتر داخلی تقریباً نیمی از کل سهم بازار را در سال 2021 در اختیار داشته باشند. در حالی که تمرکز افزایش می‌یابد، بیشتر ظرفیت تولید قدیمی به تدریج حذف می‌شود و منابع با کیفیت بالا بر روی شرکت‌های پیشرو متمرکز می‌شوند. سپس این شرکت های پیشرو در رقابت جامع تری در رابطه با حاشیه سود ناخالص و سه هزینه اصلی (هزینه های فروش، هزینه های اداری و هزینه های تحقیق و توسعه) شرکت خواهند کرد.
III. استراتژی‌های تغییر تقاضا در صنعت نمایشگر LED در نیمه دوم سال
تمرکز بر بازارهای رشد در شرایط همه‌گیری: در زمینه همه‌گیری، انتخاب بازار باید منطقی باشد، با در نظر گرفتن تغییرات تقاضا در شرایط همه‌گیری و در نظر گرفتن تقاضا که کمتر تحت تأثیر همه‌گیری قرار گرفته است. تغییرات در تقاضا در شرایط همه گیر:
افزایش تقاضا از سوی مراکز فرماندهی: با عادی شدن همه‌گیری، دولت‌ها بودجه و انرژی قابل توجهی را صرف پیشگیری و کنترل همه‌گیری کرده‌اند که منجر به کاهش مصرف‌کنندگان مراکز خرید در فضای باز و کاهش تقاضا برای صفحه‌نمایش‌های تجاری بزرگ-می‌شود. با این حال، شرکت‌های بزرگ و شهرها باید به سرعت به همه‌گیری واکنش نشان دهند و تقاضا برای مراکز فرماندهی هوشمند، دیجیتال و بصری را افزایش دهند.
تغییر تقاضا از سوی شرکت‌های بزرگ: شرکت‌های بزرگ به تدریج از مدل TOG (ToG) به مدل TOB (ToB) تغییر می‌کنند، تیم‌های عملیاتی حرفه‌ای ایجاد می‌کنند، دیگر به توزیع‌کنندگان محلی سنتی تکیه نمی‌کنند، مدل‌های فروش مستقیم را اتخاذ می‌کنند، تمرکز بر بازارهای کلیدی، عمیقاً پرورش نیازهای صنعتی مختلف، و به‌کارگیری راه‌حل‌های سفارشی در صنعت آب، و غیره.
تقاضای کمتر تحت تأثیر همه گیری:
بازارهای خارج از کشور بهبود قابل توجهی را نشان می دهند: در مقایسه با سال 2021، بازار خارج از کشور بهبود قابل توجهی در سه ماهه اول نشان داد. شرکت‌های نمایشگر LED نشان می‌دهند که بر اساس ثبت سفارش‌های فعلی، بازار خارج از کشور اساسا بهبود یافته است و انتظار می‌رود سفارش‌ها در سه ماهه دوم ادامه داشته باشد. یک محیط باثبات در خارج از کشور به شرکت هایی با مزایای کانال های خارج از کشور کمک خواهد کرد.
بازارهای نوظهور به رشد خود ادامه می دهند: در حالی که تقاضای کلی بازار در سه ماهه اول کاهش یافت، بازارهای نوظهور مانند صفحه نمایش های با شکل نامنظم، XR و نمایشگرهای غوطه ور در مرحله رشد باقی ماندند و سفارش ها به طور مداوم در حال افزایش بودند. علاوه بر این، رقابت کمتر در بازارهای{1}بالا به توسعه مستمر بازارهای نوظهور کمک می کند. با رشد در بازارهای نوظهور، محصولات کوچک-فرصت های جدیدی به دست می آورند. برای مثال، تصویربرداری مجازی XR نیاز به استفاده از دوربین‌ها دارد، و بازار همه‌جانبه، که به نمایشگرهای{5} با برد نزدیک‌تر نیاز دارد، مستلزم کاهش مداوم گام پیکسل است. بازار XR قبلاً در سال 2021 وارد بازار نوآوری میلیارد دلاری شده بود. در همین حال، استانداردسازی و تولید{9}}نمایشگرهای LED کوچک{10}}در مقیاس بزرگ، نمایشگرهای LED را بیشتر به سمت بازار پیشرفته{11} سوق داده است. "کاغذ سفید بررسی صفحه نمایش میکرو 2021" نشان می دهد که هزینه و قیمت نمایشگرهای LED کوچک{15}}به تدریج در حال کاهش است. در حال حاضر، قیمت صفحه نمایش گام P2.5 تقریباً 4500 یوان / ㎡ است و قیمت صفحه نمایش P1.8 تقریباً 7500 یوان / ㎡ است که وارد محدوده قیمت صفحه نمایش های LCD می شود.
IV. چشم انداز توسعه آینده اگرچه محیط کنونی چالش های زیادی را به همراه دارد، فناوری این صنعت به طور پیوسته در حال پیشرفت است و بازار برنامه های کاربردی نشانه های امیدوارکننده ای را نشان می دهد، مانند منحنی رشد دوم عکاسی XR و سه بعدی-چشم غیرمسلح، و همچنین بازیابی بازارهای خارج از کشور که همگی نشاط جدیدی را به صنعت می بخشند. عملکرد بازار امسال یک "نزول" کوتاه بین دو قله است و اعتماد به آینده همچنان پابرجاست. در 18 می، کنفرانس کارشناسان صنعت 2022 در مورد کاربردهای نوآوری در صفحه نمایش LED و تجاری سازی Mini RGB در شنژن برگزار می شود. بسیاری از شرکت‌های پیشرو بین‌المللی و داخلی شرکت خواهند کرد و برخی جدیدترین محصولات و راه‌حل‌های فنی خود را در کنفرانس به نمایش خواهند گذاشت و به طور مشترک مسیر توسعه بازار افزایشی Mini/Micro LED را بررسی خواهند کرد.
